নাইকি কীভাবে হারায় বিশ্বের শীর্ষ ক্রীড়া ব্র্যান্ডের মর্যাদা এবং কীভাবে এখন পুনরুজ্জীবিত হতে চায়?

বিশ্বের শীর্ষ ক্রীড়াসামগ্রী ব্র্যান্ড নাইকি গত কয়েক বছরে বাজারে নিজের অবস্থান হারাতে শুরু করেছে। প্রতিষ্ঠানটির বিক্রি কমেছে, গ্রাহক সংখ্যা হ্রাস পেয়েছে এবং প্রতিদ্বন্দ্বীদের কাছে পিছিয়ে পড়ার লক্ষণ দেখা যাচ্ছে। একসময় বাজারে বিপ্লব আনা প্রতিষ্ঠানটি এখন নিজেই শিল্পের প্রতিষ্ঠিত শক্তি থেকে পিছিয়ে পড়ার সংকটে। পাঁচ বছরে নাইকির শেয়ারের মূল্য ৭৫ শতাংশ কমে গেছে এবং যুক্তরাষ্ট্রের সবচেয়ে বড় প্রতিষ্ঠানগুলোর তালিকা এসএন্ডপি ১০০ সূচক থেকে বাদ পড়েছে।

🔴 মূল পয়েন্ট

• 📌 ৭৫ শতাংশ কমে গেছে নাইকির শেয়ারের মূল্য পাঁচ বছরে এবং এসএন্ডপি ১০০ সূচক থেকে বাদ পড়েছে প্রতিষ্ঠানটি।
• 📌 ২০ বছর ধরে নাইকির সঙ্গে সম্পর্ক ছিল ফুটবল তারকা কিলিয়ান এমবাপ্পের, যিনি এখন সুইজারল্যান্ডের প্রতিদ্বন্দ্বী প্রতিষ্ঠান অন-এ যোগ দিয়েছেন।
• 📌 মাইকেল জর্ডান থেকে শুরু করে নাইকির তারকা অংশীদারত্বের তালিকা এখন কিছুটা ভাটা পড়েছে, যার মধ্যে রয়েছে টাইগার উডস, লামিনে ইয়ামাল এবং সেরেনা উইলিয়ামস।
• 📌 অনলাইন সরাসরি বিক্রির কৌশল এবং ডিজিটাল ব্যবসায়ে বেশি মনোযোগ দেওয়ার কারণে নাইকি প্রতিদ্বন্দ্বীদের কাছে পিছিয়ে পড়েছে।
• 📌 এলিয়ট হিল নেতৃত্বে নাইকি এখন পুনরুজ্জীবনের চেষ্টা করছে, কিন্তু পরিবর্তনের গতি ধীরে ধীরে এগোচ্ছে।

📰 বিস্তারিত

নাইকি প্রতিষ্ঠানটির নামকরণ করা হয়েছে প্রাচীন গ্রিক বিজয়ের দেবী নাইকির নামে। একসময় বিশ্বের শীর্ষ ক্রীড়াসামগ্রী ব্র্যান্ড হিসেবে পরিচিত ছিল নাইকি। কিন্তু গত কয়েক বছরে প্রতিষ্ঠানটি বাজারে নিজের অবস্থান হারাতে শুরু করেছে। ক্রীড়া খুচরা ব্যবসার বিশ্লেষক ম্যাট পাওয়েলের মতে, নাইকি বেশ কিছু কৌশলগত ভুল করেছে। এর মধ্যে অন্যতম ছিল খুচরা বিক্রেতাদের সঙ্গে সম্পর্ক কমিয়ে সরাসরি অনলাইনে গ্রাহকদের কাছে পণ্য বিক্রির ওপর বেশি জোর দেওয়া। এছাড়াও সীমিত সংস্করণের জুতাও আগের তুলনায় বেশি সহজলভ্য করা হয়েছিল। পাওয়েল বলেন, জুতাগুলো যত বেশি সহজলভ্য হয়েছে, মানুষের আগ্রহ তত কমেছে।

নাইকির অনলাইন সরাসরি গ্রাহকের কাছে বিক্রির কৌশলের পেছনে ছিলেন অনলাইন কেনাবেচার প্ল্যাটফর্ম ইবের সাবেক প্রধান নির্বাহী জন ডোনাহো। পরে তাঁর জায়গায় এলিয়ট হিল আসেন। ডোনাহোর দায়িত্বকালে বিক্রি দ্রুত বেড়েছিল, কিন্তু পরে জীবনযাত্রার ব্যয় বেড়ে যাওয়ায় মানুষের খরচ কমে যায়। চীনের মতো গুরুত্বপূর্ণ বিদেশি বাজারেও চাহিদা কমতে শুরু করে। তখন খরচ কমানো ও কর্মী ছাঁটাইয়ের ঘোষণা দেয় নাইকি। এদিকে ডিজিটাল ব্যবসায় বেশি মনোযোগ দেওয়ার সুযোগে অন ও হোকার মতো নতুন প্রজন্মের জুতা নির্মাতা প্রতিষ্ঠান বাজারে দ্রুত জায়গা করে নেয়।

নাইকির উত্থানের ইতিহাস শুরু হয়েছিল মাইকেল জর্ডানের সঙ্গে চুক্তি করে। ১৯৮০-এর দশকের মাঝামাঝি নবীন বাস্কেটবল খেলোয়াড় জর্ডানের সঙ্গে চুক্তি করে প্রতিষ্ঠানটি। সেই ঝুঁকিই পরে নাইকির উত্থানের অন্যতম ভিত্তি হয়ে ওঠে। জর্ডানকে ঘিরে আলাদা জুতার ব্র্যান্ড তৈরি করে নাইকি—এয়ার জর্ডান। এরপর টাইগার উডস, সেরেনা উইলিয়ামস ও ক্রিস্টিয়ানো রোনালদোর মতো তারকাদের সঙ্গে অংশীদারত্ব করেছে প্রতিষ্ঠানটি। তাঁদের মাধ্যমে গলফ, টেনিস ও ফুটবলেও শক্ত অবস্থান তৈরি করে নাইকি। কিন্তু সাম্প্রতিক সময়ে সেই তারকাখচিত তালিকায় কিছুটা ভাটা পড়েছে। ২০২৪ সালে টাইগার উডস নাইকির সঙ্গে সম্পর্ক শেষ করেন। বিশ্বকাপজয়ী লামিনে ইয়ামালও নাইকি ছেড়ে অ্যাডিডাসে গেছেন। আর এমবাপ্পে যোগ দিয়েছেন অন-এ।

"ক্রীড়াবিদেরা শুধু বড় কোনো ব্র্যান্ডের অংশ হতে চান না; তাঁরা সেই ব্র্যান্ডের পরিবর্তন ও প্রবৃদ্ধিতে নিজেদের ভূমিকা রাখতে চান।"

বিপণন ও কৌশল বিষয়ে গবেষক টিম ডারডেঞ্জারের মতে, এমবাপ্পের সিদ্ধান্তের সঙ্গে কয়েক দশক আগে মাইকেল জর্ডানের নাইকিকে বেছে নেওয়ার কিছুটা মিল রয়েছে। নাইকির প্রধান নির্বাহী এলিয়ট হিল অবশ্য এমবাপ্পের বিদায় নিয়ে ইতিবাচকভাবেই কথা বলেছেন। তিনি বলেন, গত দুই দশকে এমবাপ্পের সঙ্গে নাইকির ‘দারুণ কিছু মুহূর্ত’ ছিল। নাইকির এখনো ‘দারুণ সব ক্রীড়াবিদের’ সঙ্গে অংশীদারত্ব রয়েছে বলেও উল্লেখ করেন তিনি।

📊 তথ্যের সারসংক্ষেপ

• 📍 স্থান: যুক্তরাষ্ট্র, সুইজারল্যান্ড
• 👥 খবরের মুখ্য ব্যক্তি: এলিয়ট হিল, ম্যাট পাওয়েল, টিম ডারডেঞ্জার, কিলিয়ান এমবাপ্পে, মাইকেল জর্ডান, টাইগার উডস, সেরেনা উইলিয়ামস, লামিনে ইয়ামাল
• 🔢 গুরুত্বপূর্ণ সংখ্যা: ২০ বছর (এমবাপ্পের সঙ্গে সম্পর্ক), ৭৫ শতাংশ (শেয়ারের মূল্য কমে গেছে), ১০০ (এসএন্ডপি সূচক)